בשנת 2004, הגיח לשוק בארה"ב קו מוצרים ניסיוני ושונה מאוד בנוף אריזות ה'ג'מבו' האמריקאיות. חברת KRAFT השיקה חמישה מותגים מובילים, ביניהם עוגיות OREO המפורסמות, במארזי 100 קלוריות, תוך שהיא הופכת את הנתון התזונתי לטיזר שיווקי. האריזות נחטפו מהמדפים, המכירות חצו את רף 100 מיליון הדולר תוך שנה ומצעד החקיינים החל.